在過去的幾年里，跨境電商在推動外貿增長中發揮了至關重要的作用，成為了引領行業發展的強大引擎。

然而，隨著2024年的到來，跨境電商行業又站在了嶄新的起點，準備攀登新的發展高峰。

數據顯示，得益于經濟的逐步復蘇，未來三年跨境電商行業預計將以16.4%的年均復合增長率穩健發展，到2025年其市場規模有望突破10萬億元大關。

在這次新的征程中，跨境電商行業涌現出三大新趨勢，這些趨勢正有力地推動整個行業更上一層樓。

第一個是渠道和價格的下沉。

關注電商行業的朋友們都知道，在剛剛過去的2023年，拼多多可謂是出盡了風頭。

尤其在最新發布的第三季度財報后，拼多多遠超市場預期的表現直接將集團市值推高至1959億美元，一舉超越阿里巴巴，成為美股市值最大中概股。

值得注意的是，根據最新財報數據，拼多多的跨境電商平臺Temu無疑是推動營收增長的關鍵因素，對拼多多的飛速發展起到了舉足輕重的積極影響。數據顯示，截至去年9月，Temu平均每天發貨量高達160萬個包裹，并且這一數字仍在以每月10-20萬個的速度持續增長。
 

細究下來，Temu的成功秘訣在于其顯著的價格優勢。

與全球電商巨擘亞馬遜相比，Temu平臺上的眾多商品在價格上僅為亞馬遜的一半，甚至更低。

而與同樣以低價為主打的SHEIN相比，Temu也展現出了差異化的競爭優勢。數據顯示，SHEIN主要聚焦于服裝領域，客單價約為80美元；而Temu則以百貨標品為主導，客單價控制在30至50美元之間。

可以說，Temu遠低于市場水平的差異化價格定位正是其能在競爭激烈的電商市場中脫穎而出的關鍵密碼。

在Temu這條“鯰魚”的攪動下，跨境電商行業的渠道迅速下沉，高性價比商品逐漸成為市場主流，即便是長期以來一直保持冷靜的亞馬遜也開始投身到低價競爭的戰場中。

電商報獲悉，亞馬遜將于2024年1月15日起對服裝類目的銷售傭金進行正式調整。對于定價低于15美元的服裝類商品，銷售傭金將從原來的17%降至5%；對于定價在15美元至20美元之間的服裝類商品，銷售傭金也將從17%降低至10%。

“卷”價格顯然已成為了跨境電商行業在2024年的顯著特征。

與此同時，在通貨膨脹導致購買力下降的背景下，人們對低價的需求愈發旺盛，促使商品銷售渠道加速下沉成為未來發展的必然趨勢。

這一趨勢不僅迎合了更廣泛消費群體的需求，還為市場注入了新的活力，有望成為今年跨境電商行業的主流趨勢。

從當前的市場趨勢來看，渠道和價格的下沉已成為不可逆轉的潮流。在這個背景下，跨境電商平臺若想在2024年的市場競爭中脫穎而出，就必須在這種兩個層面實現精細化的運營和管理。

跨境電商迎來時效革命

第二個值得關注的趨勢是跨境電商平臺之間的配送時效戰。

在2023年，國內物流企業紛紛投身于時效大戰，將半日達服務作為核心競爭優勢，顯著縮短了電商平臺的商品配送時長。

隨著國內次日達、半日達覆蓋范圍的不斷擴大，跨境電商平臺的配送時效也在持續提高。

SHEIN方面，為了提升配送效率，不僅在全球多個地區建立了大型配送中心，還通過實現物流系統的數據化，大大提升了物流配送的效率。這使得SHEIN能夠日均全球發貨商品數量高達110萬件，且能確保在短短七天之內將包裹送達全球各地。

Temu方面，與超過20家物流服務商開展緊密合作，并根據時效、妥投率、破包率、投訴率等關鍵指標動態調整各物流商承運的訂單數量，以及對表現優秀的服務商給予更多訂單等激勵機制，成功地將其送往美國的包裹時效從上線之初的最長15天縮短至最長10天。

在當前的物流配送體系下，Temu已成功地將從中國發出的包裹送達美國的時間縮短至7-8天，物流配送能力得到了大幅提升。

此外，速賣通與菜鳥國際的合作也是值得一提的亮點。去年年底，雙方聯手推出了“全球5日達”國際快遞快線產品，率先覆蓋英國、西班牙、荷蘭、比利時和韓國等國家。

速賣通韓國App截圖 圖源：雷峰網

這一服務推出后，海外消費者只需在速賣通平臺上購買標有“5-day delivery”（五日達）標識的商品，便能在5個工作日內收到來自中國的包裹。

以上三大跨境電商平臺對于物流配送時效的提升，不僅可以滿足消費者對于快速收貨的需求，還能進一步為跨境電商平臺贏得更大的競爭優勢。

從另一個角度來看，國內快遞物流行業的競爭已經非常激烈，為了避免內部消耗，“卷”向海外是最好的辦法。

同時，為了接住跨境電商市場這“潑天的富貴”，各大平臺必須不斷加大在物流技術規模化應用和物流基建升級方面的投入，通過持續創新和優化，提升跨境物流配送的時效，為消費者提供更加優質、便捷的購物體驗。

只有這樣，跨境電商平臺才能在這個競爭激烈的市場中立足，并實現長久穩定的發展。

就目前看來，隨著2024年的到來，配送速度將逐漸成為跨境電商平臺的核心競爭力。

新興電商市場加速崛起
新興電商市場加速崛起，則是第三個趨勢所在。

通常來講，一個市場的飽和往往會促使資本和商家轉向其他未飽和的市場，尋求新的商業機會和增長點。

以北歐的丹麥為例，數據顯示該國的互聯網普及率已達到100%，在總人口中有72%的人口參與網購，這一比例遠高于全球平均的49%，整個電商市場已相當成熟，市場趨于飽和狀態。

但是，拉美和東南亞等新興市場的電商增長卻異常迅猛。以拉美市場為例，根據《2023年拉丁美洲電子商務預測》報告顯示，2023年拉丁美洲地區的電商銷售額將比去年增長14.3%，預計在2026年將突破2000億美元大關。

此外，在2022年零售電商銷售額增長率排名前10的國家中，印度尼西亞、巴西、越南、阿根廷、馬來西亞、墨西哥和泰國等國家表現突出。這些新興市場的電商滲透率相對較低，但增長速度非常快，消費需求旺盛，就像是一座尚未開墾的金礦。

正因為如此，我國出海“四小龍”Temu、SHEIN、TikTok shop和速賣通等紛紛進軍這些新興市場，尋求更大的發展空間。

從渠道和價格的不斷下沉，到配送時效的激烈競爭，再到新興市場的迅速崛起，這三種趨勢相互交織，共同構成了2024年跨境電商行業的發展格局。

在未來的市場競爭中，各大平臺仍需不斷推陳出新、優化升級，以適應市場的千變萬化和滿足消費者的個性化需求。同時，企業還需緊盯新興市場的崛起之勢，精準捕捉每一個市場機會，才有可能在這場競爭中搶占先機，贏得勝利。

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